Me dieron papaya y volví a escribir.
Que "el fútbol colombiano es una payasada", "que qué es esa recocha", "que es una falta de respeto", "que ridículos", entre otros, son algunos de los comentarios que me he encontrado en las redes sociales en contra de lo que ha hecho Fortaleza Fútbol Club hoy con el lanzamiento de su nuevo uniforme.
Siempre son respetables las distintas opiniones y puntos de vista, sin embargo, personalmente valoro y admiro mucho este tipo de estrategias de marketing que viene realizando el club hace ya varios años y este es mi análisis.
Entiendo que, para la mayoría, incluido algunos presidentes de los equipos de fútbol, ser diferente, único, autentico, salirse del molde, de lo tradicional, de lo común y corriente, no es fácil y es entendible, pero solo quienes se atreven y se arriesgan a serlo, pueden descubrir y experimentar cosas positivas a su favor; este es el caso de Fortaleza, que, gracias a esa impronta, a ese factor diferencial, ha logrado tener un gran éxito y reconocimiento en distintas latitudes.
No me considero del todo experto en marketing, me gusta, lo he estudiado y también he desarrollado algunas estrategias, por tal razón quiero explicar un poco el fenómeno del llamado “Rey del Twitter”.
Lo que ha hecho Forta desde hace algún tiempo, es un claro ejemplo de cómo definir un ARQUETIPO DE MARCA o PERSONALIDAD E IDENTIDAD DE MARCA, gracias a su autenticidad, indudablemente nos está dando catedra de como transmitir una propuesta de valor y hacer que el público se enamore y se conecte emocionalmente con el club, que finalmente es lo que se busca con estas estrategias. En la actualidad los negocios y empresas en general ya no son percibidos como antes, hoy debes transmitir emociones, valores, actitudes y comportamientos y vaya que no es fácil conseguirlo.
Así es como Fortaleza, desde su forma de comunicar y vestir ha desarrollado el arquetipo de marca denominado “BUFÓN” donde su meta es que todos acojan la alegría de vivir y se diviertan. Se caracteriza por hacer disfrutar a los demás, piensa de forma única, original y creativa. Sin miedo a salirse de lo políticamente correcto, desprende un aire joven y fresco. Su inconveniente quizá radica en no calcular cuándo se está pasando de la raya. (Si les interesa indagar un poco, al final del articulo les dejo un enlace)
“Que hablen mal o que hablen bien, pero que hablen”, dice un dicho y a Forta sí que le encaja perfecto, puesto que siempre da de que hablar, ya sea por un trino, por un chiste, por un meme, por una burla, por un vídeo e incluso por un uniforme. El público y los aficionados e incluso de otros equipos, han aceptado y aman al “Tio Forta”, es una eminencia y siempre están pendientes de lo que publica e incluso le escriben pidiendo su opinión.
Lo que los críticos y desconocedores de estos temas no saben, es que todo lo anteriormente mencionado, se traduce en NÚMEROS POSITIVOS, más seguidores, más menciones, más reacciones, más suscripciones, más veces compartido, más vistas, cubrimientos y notas periodísticas de importantes medios, tendencia en redes sociales, incluso en conseguir que compren sus productos, como fue el fin de la última campaña, donde invitaban a adquirir su nueva camiseta, que por cierto mañana mismo pido la mía.
Finalmente, destaco la apuesta de las directivas en cabeza de su presidente, de creer en este tipo de iniciativas y proyectos diferentes que suman en la GESTIÓN DEPORTIVA, es una gran ventaja contar con ese aval, teniendo en cuenta que como lo mencioné antes, el pensamiento de la mayoría es tradicional y no van más allá de lo común.
Cristhian Rojas Lasso - @socialpoli
Profesional en Administración Deportiva
Con el patrocinio de @gestiondeporte
